Um jogo que move bilhões

Mercado brasileiro de games deve movimentar cerca de US$ 2,8 bilhões em 2026, segundo projeção da PwC

18 de setembro de 2026

Por Júlia Pestana

Antes de se aventurar pela vida criminosa dos protagonistas e explorar um mundo aberto sem muitas regras, o jogador precisa abrir a carteira. O jogo GTA VI, que estreia em 19 de novembro, é um daqueles raros lançamentos capazes de mexer com toda a cadeia de games e já antecipa no Brasil a compra de videogames, monitores, controles, memórias e créditos digitais.

O tamanho da brincadeira é bilionário. O mercado brasileiro de games deve movimentar cerca de US$ 2,8 bilhões em 2026, segundo projeção da PwC. Só o segmento de consoles, os aparelhos de videogame como PlayStation 5 (PS5) e Xbox, deve gerar cerca de US$ 674,1 milhões neste ano, de acordo com estimativa da empresa de pesquisa de mercado Grand View Research.

O GTA VI chega 13 anos depois do lançamento de GTA V, em 2013, e carrega uma expectativa fora da curva para a indústria. Nos Estados Unidos, o PS5 Pro estava esgotado em grandes varejistas como Amazon, Best Buy, Walmart e Target, além da própria loja online da PlayStation, segundo site de notícias americano Tom’s Guide.

A corrida tem uma explicação simples: o GTA VI será lançado apenas para PlayStation 5 e Xbox Series X|S, deixando de fora os aparelhos da geração anterior. Quem ainda joga em um PS4 ou Xbox One, portanto, precisa trocar de videogame para entrar no novo jogo.

No Brasil, os consumidores também começam a se preparar. No KaBuM!, plataforma de e-commerce especializada em tecnologia e games do Magazine Luiza, as vendas do PS5 Pro cresceram 200% entre junho e agosto, na comparação com igual período do ano passado.

A comparação não é perfeita, porque em 2025 o lançamento do jogo ainda estava mais distante. Ainda assim, a varejista diz identificar uma antecipação clara das compras ligada à chegada do GTA.

“Consumidores estão antecipando gastos que normalmente ficariam para a Black Friday e o Natal”, afirma Karen Cardoso, gerente sênior comercial do Magalu.

A Fast Shop também vê a categoria acelerar. As vendas de consoles cresceram mais de 100% na comparação anual, segundo a empresa. Para Anderson Kanno, diretor da varejista, a coincidência entre a estreia do jogo e a principal data promocional do ano pode prolongar o movimento. “A combinação desse interesse com a Black Friday cria um cenário especialmente favorável para a categoria”, afirma.

Além de consoles

A disposição para gastar não termina no aparelho de videogame. No Magalu, o efeito já aparece também em monitores, controles, memórias e gift cards. “A cada novidade, o público fica ainda mais instigado, a expectativa sobe e as buscas tendem a gerar mais conversão”, afirma Cardoso.

A varejista espera novos picos de procura à medida que a estreia se aproxima, sobretudo com a divulgação de mais detalhes sobre o jogo.

O efeito também aparece nos créditos usados para comprar jogos e conteúdos nas lojas digitais. A Blackhawk Network, uma das principais distribuidoras de gift cards, registrou no dia de abertura da pré-venda de GTA VI, em 25 de junho, um salto de mais de 599% no valor movimentado com cartões de PlayStation e Xbox no Brasil, frente à média diária daquele mês.

O avanço chama atenção também pelo peso que os games já têm nesse mercado. Marcas como PlayStation, Xbox, Nintendo e Roblox representam cerca de 58% de tudo o que a Blackhawk movimenta em gift cards no País.

O salto de junho foi forte o suficiente para fazer daquele mês o melhor do primeiro semestre para uma das marcas distribuídas pela empresa, puxado principalmente pelo dia da pré-venda. E, na leitura da Blackhawk, o maior pico ainda pode estar por vir. “A compra antecipada tende a concentrar os jogadores mais engajados, enquanto o lançamento, em novembro, alcança um público mais amplo”, disse a empresa.

Fora da curva

O tamanho do lançamento ajuda a explicar por que o impacto vai além da venda do próprio jogo. A empresa de pesquisa de mercado Newzoo estima que GTA VI possa movimentar entre US$ 3,3 bilhões e US$ 5,2 bilhões em vendas globais na primeira semana após a estreia.

A pré-venda já deu uma amostra dessa força. Na primeira semana, o jogo movimentou cerca de US$ 180 milhões em vendas digitais nos Estados Unidos e nos cinco maiores mercados europeus. Globalmente, a consultoria estima aproximadamente US$ 260 milhões.

Entrar nessa corrida, porém, ficou mais caro. No Brasil, a Sony elevou em abril o preço sugerido do PS5 de R$ 4,5 mil para R$ 5,1 mil e o do PS5 Pro de R$ 7 mil para R$ 7,5 mil.

A força da franquia ajuda a sustentar essa expectativa. O jogo anterior GTA V, lançado em 2013, já vendeu mais de 230 milhões de cópias no mundo e continua gerando receita mais de uma década depois.

Mais do que vender milhões de unidades, GTA ajuda a elevar a régua da indústria. Antes mesmo da estreia, o novo título já mexe com estoques, preços e decisões de compra. Depois do lançamento, a expectativa é manter o consumidor dentro desse universo e gastando por muito mais tempo.

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