Por Júlia Pestana
São Paulo, 11/02/2026 – O Assaí anunciou que iniciará no segundo semestre de 2026 um piloto com 25 unidades de farmácia completa anexas às lojas da rede, dentro do projeto “Mundo Saúde”, voltado à ampliação de categorias e novas frentes de crescimento.
Segundo o presidente da empresa, Belmiro Gomes, as unidades serão instaladas em áreas segregadas, com acesso voltado para fora, no formato atualmente permitido pela legislação. “Ela vai estar conjugada com a área de loja, mas voltada para fora, porque hoje não permite abrir a porta para dentro”, afirmou em entrevista à Broadcast.
Belmiro disse que a iniciativa busca aproveitar o alto fluxo de clientes e capturar a demanda crescente por produtos ligados a bem-estar. “A ideia é usar também a farmácia para criar atratividade para vitamina, suplemento e outros itens que nós percebemos um aumento grande do ponto de vista de busca por saudabilidade”, afirmou.
O executivo acrescentou que a operação será própria, com marca do Assaí, e que as unidades devem estar funcionando até julho de 2026. Belmiro disse ainda que a companhia acompanha a discussão legislativa sobre o tema e trabalha para uma eventual mudança regulatória que permita maior integração das farmácias às lojas. “O Brasil, na minha visão, está até atrasado nesse sentido”, afirmou.
Marca própria
Além das farmácias, o Assaí anunciou a ampliação da estratégia de marca própria, com lançamento previsto para o primeiro semestre em São Paulo e a introdução de 200 produtos (SKUs) em 2026.
Segundo Belmiro, o movimento responde à maior sensibilidade do consumidor a preço e reforça a proposta de valor do atacarejo. “O objetivo é ter um produto mais barato do que a marca líder, com uma qualidade igual”, afirmou.
A companhia também pretende expandir o portfólio da linha Chef, voltada ao food service, como parte da estratégia de aumentar a penetração dos produtos próprios.
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