Por: Bruna Bozano
Em meio à sobrecarga de informações e à velocidade das redes sociais, o comportamento do público tem revelado uma tendência clara: quanto mais próxima da realidade cotidiana, maior é o valor percebido da notícia.
As pessoas têm se dado conta que o número de informações que recebem diariamente é cada vez maior, assim como a baixa relevância do conteúdo que lhes é exposto todos os dias.
Quanto mais essa percepção aumenta, mais se reforça a tendência de passar menos tempo na tela e consumir informações mais práticas, diretas e relevantes.
Em Florianópolis, esse movimento tem impulsionado o crescimento de portais locais e fortalecido iniciativas como o Notícias Floripa, que se posiciona como um canal direto entre a cidade e quem vive nela.
Segundo pesquisa sobre hábitos de consumo de notícias realizada pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) em 2025, as redes sociais são hoje a principal porta de entrada para a informação na capital catarinense. Apesar disso, o estudo também evidencia que o público busca, cada vez mais, fontes confiáveis que contextualizem os fatos e tenham, de fato, relevância no dia a dia das pessoas.
Esse cenário abre espaço para veículos que conseguem equilibrar agilidade e relevância – exatamente o tipo de proposta que sustenta o crescimento do Notícias Floripa.
Informação local como ferramenta prática do cotidiano
Mais do que acompanhar acontecimentos internacionais ou nacionais, em um contexto mais amplo, o público de Florianópolis demonstra interesse em temas que impactam diretamente a própria rotina.
Mobilidade urbana, serviços, segurança, clima e oportunidades locais aparecem entre os assuntos mais buscados.
De acordo com levantamento realizado pela Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Estado de Santa Catarina (FAPESC) em 2025 e publicado em relatório institucional, existe uma lacuna entre a cobertura tradicional e as demandas reais da população – especialmente no que diz respeito ao noticiário hiperlocal.
Essa desconexão ajuda a explicar por que portais focados na realidade da cidade ganham relevância. Ao traduzir o cotidiano de forma direta, esses veículos se tornam ferramentas úteis – não apenas informativos.
É nesse ponto que o Notícias Floripa se destaca: ao priorizar conteúdos que fazem sentido imediato para quem vive na cidade, o portal se aproxima do público de forma orgânica e consistente.
É sobre o clima, o trânsito, as obras, as oportunidades de trabalho, os negócios locais, os eventos e sobre os movimentos sociais e políticos da região, que os moradores realmente querem saber. É isso que impacta suas vidas, no fim do dia.
A força do jornalismo de proximidade
A valorização do jornalismo local não é um fenômeno isolado. Segundo estudo sobre consumo de notícias realizado pelo Sindicato dos Jornalistas de Santa Catarina (SJSC) em 2025, há uma demanda crescente por conteúdos conectados ao território, capazes de refletir a realidade urbana com mais precisão.
Nesse contexto, o jornalismo deixa de ser apenas informativo e passa a ter função prática. A informação local se transforma em ferramenta de decisão.
Um hábito que simplifica a vida na cidade
A dinâmica urbana exige respostas rápidas: trânsito, eventos, serviços disponíveis, mudanças no funcionamento da cidade. Acompanhar um veículo local permite antecipar decisões e reduzir incertezas.
Segundo o Digital News Report 2025, consumidores de notícias locais apresentam maior engajamento com conteúdos utilitários e maior capacidade de agir com base em informações contextualizadas. Esse comportamento também foi identificado em estudo do Instituto Locomotiva, publicado em 2024, que aponta que o acesso a informações locais contribui diretamente para a organização da rotina.
Acompanhar o que acontece na própria cidade não é apenas uma escolha informativa, mas um recurso que facilita o dia a dia.
Relevância também para o mercado local
Empresas que se comunicam dentro do contexto geográfico do público tendem a alcançar resultados mais consistentes.
Segundo relatório global de eficácia publicitária da Nielsen, publicado em 2024, campanhas com segmentação local apresentam maior taxa de conversão, justamente por atingirem consumidores inseridos naquele território.
No Brasil, o Sebrae reforça essa estratégia em guia de marketing publicado em 2025, destacando que a presença em canais locais aumenta a confiança do consumidor e fortalece a marca.
Tem sido por esse motivo que inúmeros empreendedores, donos de pequenos negócios locais, vêm aplicando parte do seu orçamento de marketing no portal Notícias Floripa.
Se o público está visualizando, diariamente, as páginas do site, é lá que a marca, o produto ou o serviço de quem quer alcançar mais clientes, precisa estar.
Isso deixa de ser apenas visibilidade e passa a ser conexão direta com o público certo.
Jornalismo local como motor da cidade
Relatório sobre mídia e desenvolvimento regional publicado pela Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) em 2024 aponta que regiões com ecossistemas de mídia local estruturados tendem a apresentar maior engajamento social, transparência e dinamismo econômico.
No Brasil, o Atlas da Notícia 2024, realizado pelo Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo (Projor), reforça que cidades com presença ativa de veículos locais têm melhor circulação de informações sobre serviços, negócios e oportunidades.
Nesse contexto, o jornalismo local passa a desempenhar um papel estratégico no funcionamento da cidade.
A proposta do Notícias Floripa
Fundado por André Pereira e Marcelo Menezes, o Notícias Floripa surgiu alinhado a esse novo comportamento e necessidade do público, com foco em informação prática, acessível e conectada ao cotidiano.
Para André Pereira, a proposta do portal sempre foi clara: “A informação precisa ser útil. Não basta noticiar – é preciso ajudar as pessoas a entenderem o que está acontecendo na própria cidade e como isso impacta a vida delas.”
Já Marcelo Menezes reforça o papel do veículo na conexão entre cidade e população: “O jornalismo local tem uma responsabilidade enorme, porque ele conversa diretamente com a rotina das pessoas. Quando bem feito, ele facilita decisões, aproxima comunidades e ainda fortalece o comércio local.”
As declarações refletem uma visão alinhada com o que as pesquisas apontam: a informação local relevante é aquela que dialoga com o dia a dia.
Menos quantidade, mais qualidade.
Em Florianópolis, acompanhar notícias da própria cidade deixou de ser um hábito secundário e passou a ser parte essencial da rotina. A informação local se consolidou como ferramenta prática, capaz de orientar decisões, conectar pessoas e impulsionar a economia.
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