O Nubank confirmou nesta sexta-feira que fechou acordo com a WTorre e vai assumir o naming rights da arena do Palmeiras, até agora chamado de Allianz Parque, disse a presidente do Nubank no Brasil, Livia Chanes, em entrevista à imprensa.
Chanes disse que o Nubank não podia deixar a cidade onde foi fundado sem uma ação desse porte. Em Miami, o banco já dá nome ao estádio do Inter de Miami, que foi inaugurado no último dia 4. O banco também passou a patrocinar a Fórmula 1, onde fez acordo com a equipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team, começando na temporada 2026.
O valor do contrato não será divulgado e nem o prazo de duração, segundo Chanes, ressaltando que espera uma relação de longo prazo com a WTorre. Fontes disseram que seria até 2044, com desembolso de US$ 10 milhões por ano.
“Vivemos um momento único. Hoje, o Nubank atende a mais de 113 milhões de pessoas”, disse Chanes. O Nubank não terá ligação direta com o clube Palmeiras, ressaltou Chanes.
“Não temos nenhuma negociação dessa natureza em outros locais do Brasil”, disse ao ser perguntada se a fintech terá outros contratos de naming rights pelo país. Já na América Latina, é possível, mas não há novidades neste momento, ressaltou. O Nubank opera na Colômbia e México, além do Brasil.
Novo nome
A escolha do novo nome do Allianz Parque será feita em votação pública, disse Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing do Nubank.
Os nomes para votação serão Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.
O período de votação será entre esta sexta-feira, 10, e 30 de abril e qualquer pessoa pode participar.
No site para votação, será possível ver imagens simulando o nome com a imagem do estádio e o banco vai fazer uma ação em que o nome da pessoa que votou pode ser exibido na fachada do estádio em hora específica. A revelação do nome vencedor ocorrerá no início de maio.
Na arena, haverá um espaço Ultravioleta, o segmento de maior renda do Nubank, para receber para shows, jogos e outros eventos. Haverá também uma entrada específica para estes clientes.
Conversas longas
As conversas com a WTorre foram longas, começando em junho do ano passado, contou o vice-presidente de marketing da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão. Ele ressaltou que na época da inauguração do estádio reformado, nem se falava no Brasil de naming rights, e a Allianz Parque acabou sendo o pioneiro em associar estádios a marcas no País.
Em mais de 10 anos de operação, o Allianz Parque recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos – sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows.
