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Ambev/Lisboa: estratégia de preços em 2026 vai equilibrar acessibilidade e expansão de margem

12 de fevereiro de 2026

Por Júlia Pestana

São Paulo, 12/02/2026 – O presidente da Ambev, Carlos Lisboa, afirmou que a estratégia de preços da companhia em 2026 será guiada pelo equilíbrio entre manter a cerveja acessível ao consumidor brasileiro e, ao mesmo tempo, proteger a rentabilidade projetada para o ano diante da pressão de custos.

Segundo o executivo, a precificação no Brasil tem dois lados: garantir alternativas acessíveis para uma população ainda sensível a renda e preservar a ambição de expansão de margem.

Ele ainda ressaltou que as marcas principais (segmento core) segue com papel central na indústria justamente por sua relevância para a maior parte dos consumidores. “Se for depender só do premium, vamos dificultar muito a vida da maioria das pessoas”, afirmou.

Ele acrescentou que o portfólio hoje está mais completo e oferece alternativas para avançar com a estratégia de gestão de receita e de mix, o que deve ajudar a compensar impactos vindos do custo dos produtos vendidos (CPV) em 2026.

Apesar da ambição de continuar expandindo margens, o executivo ponderou que esse avanço não necessariamente ocorrerá de forma linear ao longo do ano. “Expandir margem é uma ambição de longo prazo”, disse.

Contato: julia.pestana@estadao.com

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