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12 de fevereiro de 2026
Por Júlia Pestana
São Paulo, 12/02/2026 – O presidente da Ambev, Carlos Lisboa, afirmou que a estratégia de preços da companhia em 2026 será guiada pelo equilíbrio entre manter a cerveja acessível ao consumidor brasileiro e, ao mesmo tempo, proteger a rentabilidade projetada para o ano diante da pressão de custos.
Segundo o executivo, a precificação no Brasil tem dois lados: garantir alternativas acessíveis para uma população ainda sensível a renda e preservar a ambição de expansão de margem.
Ele ainda ressaltou que as marcas principais (segmento core) segue com papel central na indústria justamente por sua relevância para a maior parte dos consumidores. “Se for depender só do premium, vamos dificultar muito a vida da maioria das pessoas”, afirmou.
Ele acrescentou que o portfólio hoje está mais completo e oferece alternativas para avançar com a estratégia de gestão de receita e de mix, o que deve ajudar a compensar impactos vindos do custo dos produtos vendidos (CPV) em 2026.
Apesar da ambição de continuar expandindo margens, o executivo ponderou que esse avanço não necessariamente ocorrerá de forma linear ao longo do ano. “Expandir margem é uma ambição de longo prazo”, disse.
Contato: julia.pestana@estadao.com
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