Por Jean Mendes
São Paulo, 16/03/2026 – As “caixinhas” ou “cofrinhos” oferecidos por instituições financeiras nos últimos anos foram a chave para trazer um novo público ao mundo dos investimentos, na visão de Renata Blay, líder de insights estratégicos para a indústria de finanças no Google Brasil. Um dos principais diferenciais desses produtos é estar atrelado a um sonho, como uma viagem ou a troca de carro. A avaliação de Blay tem como base o estudo “A jornada financeira do brasileiro: contexto macroeconômico”, realizado pelo Google.
A busca por termos como “caixinhas”, “cofrinhos” ou equivalentes cresceu 297% nas pesquisas do Google nos últimos dois anos. “Isso, de fato, tem feito muitas pessoas entrarem no universo dos investimentos”, disse Blay durante o painel “Cinco principais tendências e novos comportamentos do consumidor em finanças”, na abertura da 14ª edição da Global Money Week (GMW), realizada hoje no Espaço B3 em São Paulo.
Em relação ao período em que a busca por investimentos atinge o maior pico no Google, os meses de janeiro, fevereiro e março se destacam. “Nos demais meses, o volume de pesquisas fica estável; não temos uma queda nesse tipo de busca”, comenta Karina Santos, líder da indústria financeira no Google Brasil.
Mesmo com a recente democratização da oferta de produtos financeiros, alguns públicos ainda têm dificuldade de entender, independentemente da classe social. “Por incrível que pareça, a alta renda também tem dificuldade de entender os produtos financeiros, muitas vezes devido à sua linguagem técnica e difícil. Isso afasta parte do público”, diz a executiva do Google.
“No mundo dos investimentos, é mais fácil falar de forma rebuscada do que falar de forma simples para ensinar o investidor”, afirma Blay.
Segundo a pesquisa do Google, a principal preocupação ao começar a investir é manter a estabilidade financeira em caso de perda de renda. Outro destaque é que a renda fixa é considerada a forma mais simples de investir por 80% dos entrevistados.
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