Kering vende marca Creed e licenças de perfumes à L’Oréal por US$ 4,66 bilhões

20 de outubro de 2025

Hong Kong, 20/10/2025 – A Kering anunciou a venda da House of Creed e a concessão de licenças de fragrâncias das marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga à L’Oréal, em um acordo avaliado em 4 bilhões de euros, cerca de 4,66 bilhões de dólares pago integralmente em dinheiro.

O negócio marca uma das primeiras decisões do novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, que busca concentrar o grupo em moda de luxo, enquanto a L’Oréal reforça sua presença no segmento premium de beleza.

A L’Oréal assumirá controle total da Creed e terá licença exclusiva por 50 anos para desenvolver produtos de beleza e fragrâncias das três marcas. A licença da Gucci começará quando o contrato atual com a Coty expirar. A conclusão da operação está prevista para o primeiro semestre de 2026, após aprovação regulatória

As duas companhias também criarão uma joint venture 50-50 voltada a novos negócios nos setores de longevidade, bem-estar e luxo. Fonte: Dow Jones Newswires

*Conteúdo traduzido com auxílio de Inteligência Artificial, revisado e editado pela Redação do Broadcast

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