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DINO - 29 ago, 2017) - O publicitário
Alexandre Gama - fundador, CEO e CCO da agência Neogama - foi o profissional responsável por desenvolver pessoalmente a nova campanha da Tixan, uma das marcas de lava-roupas em pó da Ypê. A ideia criativa das peças ? que se desdobram em filme para TV, ações de PDV e toda a comunicação do produto - faz referência ao "X" de Tixan. "Não é sempre que você encontra no nome ou logo do produto uma ideia capaz de posicionar e diferenciar esse produto. Nesse caso, quando olhei para o "X" no meio da marca e olhei para o nosso briefing, vi que tinha ali uma ideia simples e poderosa para a categoria. O "X" tem vários significados que estamos explorando na campanha e nas ações e que tem muita longevidade", explica Alexandre Gama.O comercial também busca desvincular-se um pouco do estereótipo da mulher dona de casa, sempre responsável pelas tarefas domésticas. O personagem principal do filme é um jovem que recém saiu da casa dos pais - no roteiro, do meio de um supermercado, onde o ambiente remete a um labirinto, ele liga para a mãe para pedir orientação sobre qual lava-roupas em pó comprar e parte em busca do "X" para encontrar a marca. A sequência é finalizada quando o rapaz, finalmente, encontra a prateleira cheia de caixas de Tixan."Roupa pra lavar? Dá um X nela" é o call to action da campanha de Alexandre Gama. Seguindo a proposta da assinatura "Poderoso como você" ? já que a narrativa faz referência à mulher e seus múltiplos papéis na vida, nesse caso, especificamente, no papel de conselheira do filho na busca pelo melhor produto lava-roupas. A nova campanha da Tixan tem veiculação em TV aberta, TV a cabo, mídias sociais, mídia impressa e PDV. Quem quiser assistir ao filme pode acessar o link no YouTube
https://youtu.be/goxIsHi_Cqk.Ficha TécnicaProduto: Tixan YpêAgência: Neogama Direção Geral de Criação: Alexandre Gama Direção de Criação: Fabio Mozeli, Márcio Ribas Criação: Alexandre Gama, Fernando Saú, Leandro DolfiniAtendimento: Silvia Tommasini, Nathalya Cardoso, Rayssa HaumanPlanejamento: Maju Strasburg, Lucas Zem, Bruna CardosoMídia: Luiz Gini, Giuliana Chekin, Karem Pugliesi, Carolina Carvalho, Cibele Perandin, Bruna MoralesDireção de RTV: Mariah BayeuxRTV: Paula Soares, Heitor MendesAprovação Ypê: José Eduardo Cabral, Eloisa Forte, Mariane Jeremias, Rubia de Oliveira SilvaA NeogamaFundada em 1999, pelo publicitário Alexandre Gama, a agência é parte da holding global Publicis Groupe e atende clientes de distintos segmentos - como por exemplo, a Renault, o Boticário, a Ypê, a Asics, a Santher, Mobil e a Sompo.A Tixan YpêA marca, líder em várias categorias no segmento de higiene e limpeza no Brasil, foi fundada em 1950 e é 100% brasileira. Possui cerca de 4000 funcionários, exporta para mais de 20 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan e Perfex. A matriz da empresa está localizada em Amparo, município do interior de São Paulo, porém, ela conta com mais quatro unidades fabris - Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO).
